Die Werbepropheten und ihre dröhnenden Lautsprecher:
Führende Kopfe lüften das Geheimnis erfolgreicher Werbung
Kurzbeschreibung:
Vor kaum zehn Jahren konnte man das Thema Erfolgreiche Werbung als Kurzgeschichte abhandeln. Für die Agenturen reichte es, den Nimbus aus Kreativität und Genialität aufrechtzuhalten davon ließ es sich gut leben. Doch das war einmal. Neue Trends wie Social Media und Mobile Marketing treiben die Agenturen vor sich her, Kunden hinterfragen Preise für Agenturleistungen kritisch, selbst das Bild vom coolen Arbeitgeber mit Sex-Appeal ist kollabiert und dank des Testwahns der Marktforscher weicht die Kreativität dem mathematischen Kalkül.
Doch was macht heute erfolgreiche Werbung aus? Wie erfindet sich die Branche neu? Antworten darauf liefert Heiko Burrack in diesem Report. Agenturverantwortliche, Entscheider aus Marketing und Einkauf, Marktforscher und Auditoren sprechen über Werbung. Entstanden ist dabei ein Konzentrat mit interessanten Erkenntnissen Erkenntnisse, die eine Agentur niemals ihrem Kunden offenbaren würde und umgekehrt. Ein Buch, das die verschiedenen Vorstellungen von Werbung aufeinanderprallen lässt und neue, funktionierende Wege zeigt.
Credits:
Niels Alzen (Scholz & Friends), Christof Baron (Mindshare), Andreas Bauer (TÜV Süd), Frank Beinhold (tag:), Christian Daul (Scholz & Volkmer), Florian Dengler (Metadesign), Matthias Dietz (Realgestalt), Thomas Eickhoff (Grabarz & Partner), Dirk Engel (freier Berater), Andreas Geyr (Euro RSCG), Tim Glagla (Glagla Personalberatung), Florian Gmeinwieser (Plan.net), Florian Grimm (Grimm Gallum Holtappels), Heinz Grüne (Rheingold), Markus Hermsen (Fleishman-Hillard), Anthony Hilton (Anthony Hilton Consulting), Thomas Holzapfel (Deutsche Telekom), Markus Hüßmann (Convisual), Christian Hupertz (Grey), Dr. Dietmar Kirchner (ehemals Deutsche Lufthansa), Jochen Klein (Hundert Grad Kommunikation), Stefan Knieß (G2 Germany), Martin Krapf (IP Deutschland), Peter Krüger-Herbert (brandtouch), Georg Kühn (DekaBank), Lars Lehne (Google), Joachim Lenz (Fairbrother Lenz Eley), Lothar Leonhard (Ogilvy & Mather), Martin Limbeck (Martin Limbeck Hardselling), Gernot Lingelbach (UGW), Frank-Peter Lortz (ZenithOptimedia), Carl-Philipp Mauve (Ford-Werke), Andreas Mengele (Heimat), Frank Merkel (WOB), Torsten Müller (Carglass), Hans Mumme (TNS Infratest), Dr. Ralf Nöcker (GWA), Mathias Pantke (AdScale), Florian Paul (7seaS), Ronald Paul (QUISMA), Dr. Sven Pfleging (Danone), Dr. Jesko Perrey (McKinsey & Company), Jens Plath (Serviceplan), Peter Prislin (12snap), Bent Rosinski (Lukas Lindemann Rosinski), Florian Ruckert (RMS), Michael Samak (Saatchi & Saachti), Matthias Schrader (SinnerSchrader), Oliver Schrott (Oliver Schrott Kommunikation), Frank Schübel (OWM), Joachim Schütz (OWM), Andreas Schwabe (Booming), Dr. Gerald Spitzer (Nestle), Uwe Storch (Ferrero), Manfred Tautscher (Sinus Institut), Manfred Tubach (Fairpartners), Sebastian Vogt (G2 Germany), Ricardo-Jose Vybrial (Wunderman), Oliver Walter (Dialogfeld), Markus Werner (Brain), Markus Wieser (VCCP)