New Business Podcast: Manfred Kluge (Initiative 18): Warum wir mehr Medienvielfalt und weniger Desinformation brauchen.

Jede Investition in guten Journalismus ist wie ein Invest in Grünen Strom.

• Was ist die Initiative 18?
• Welche Relevanz haben Fake News und Hate Speech?
• Welche Rolle spielen Mediaagenturen bei der Abnahme der Medienwelt?
• Warum heißt Dein Projekt Initiative 18?
• Was verstehst Du unter der Monopolisierung des Internets?
• Wo steht die Initiative 18 in einem Jahr?

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New Business Podcast: Georg Neumann (KI Marketing Bootcamp): KI führt zu einer Demokratisierung der Werbebranche

KI-Verweigerer haben keine Chance, sucht Euch Power-User

• Wie ist die Stimmung bezüglich KI in Agenturen und bei Werbungtreibenden?
• Welche KI-Landschaft habe wir in einigen Jahren?
• Wird KI bald ganze Kampagnen erstellen?
• Welche KI-Ansätze haben Dich überrascht?
• Warum sind KI-Power-User so wichtig?
• Wo sind im Agenturbereich Automatisierungen möglich?

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New Business Podcast: Markus Dorkenwald (Headhunter für Marketing/ Communications): Wird via LinkedIn ein Brandmanager gesucht, so gehen mehrere 100 Bewerbungen ein.

Wir befinden uns schon lange in einem Arbeitgebermarkt.

• Wie haben sich die Anforderungen der Arbeitgeber verändert?
• Wie und warum haben sich Hiringprozesse verlängert?
• Warum haben Menschen, die älter als 50 Jahre sind, größere Probleme einen Job zu finden?
• Wo werden gerade Mitarbeitende gesucht?
• Wie wird KI den Personalmarkt verändern?
• Welche Fähigkeiten helfen gerade heute einen Job zu finden?

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New Business Podcast: Dr. Viola Neu (Konrad Adenauer Stiftung), Dominik Meier (Miller Meier Consulting): Wann wird die Wehrpflicht kommen?

In Deutschland hat sich die Gesprächsfähigkeit verändert.

• Was sind jeweils Eure Learnings aus der letzten Bundestagswahl?
• Wie glaubwürdig sind die Parteien?
• Wie bewertet Ihr die Grundgesetzänderung?
• Sind auch die Die Linken eine extreme Partei?
• Was sind die Erfolgsfaktoren der AfD?
• Bis wann sollten wir Erfolge der neuen Regierung sehen?
• Wann kommt die Wehrpflicht?

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New Business Podcast: Arno Lindemann (Scholz & Friends): Nur weil KI es kann, heißt das nicht, dass es gut wird.

KI durchdringt mittlerweile die gesamte Agentur.

• KI ist mittlerweile agenturweit integriert.
• Warum KI noch nicht alles kann.
• Welche Auswirkungen hat das auf die Arbeitsplätze?
• Wie wird sich das Streaming verändern?
• Was verstehst Du unter Agentic AI?

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New Business Podcast: Thomas Funk (Advertising M&A Group): KI wird die Existenzberechtigung von Agenturen in Frage stellen.

Die guten Agenturen werden durch KI besser, die anderen sterben weg.

• Wie unterscheiden sich die Networks aus Deiner Sicht?
• Warum ist man heute mit einer Marge von 5 und 10 Prozent zufrieden?
• Warum Standardkommunikation von KI ersetzt wird.
• Warum Agenturen der Spagat zwischen traditioneller Kommunikation und KI so schwer fällt?
• Wie verändert sich durch KI die Organisation der Marketingabteilung?
• Warum Stundenabrechnungen auch von Vorteil ist.
• Warum die Networks auch in Zukunft sehr erfolgreich sein werden.

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New Business Podcast: Hanno Stecken (WOW): Warum wir als mittelständische Agentur gerne für Konzerne arbeiten.

Gute Qualität gewinnt.

• Warum arbeitet Ihr grundsätzlich gerne für Konzerne?
• Wie siehst Du die Rolle des Einkaufs?
• Warum Zahlungsziele eine Herausforderung sind.
• Wie bewertest Du die Zusammenarbeit mit der Fachabteilung von Konzernen?
• Wie kann man das Geschäft bei Konzernen ausbauen?
• Wie steigt man in ein Geschäft mit Konzernen ein?

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New Business Podcast: Timo Sander (Just Add Sugar): Wie funktionieren die Algorithmen der Social-Media-Networks?

Was früher TV war, sind jetzt Reels.

• Über den Unterschied von Anzeigen und von Algorithmen ausgespielten Anzeigen.
• Warum der Algorithmus keinen Zufall kennt.
• Warum Follower nicht so bedeutend sind.
• Warum Reels immer bedeutender werden.
• Was hat sich diesbezüglich für Marken geändert?
• Warum eine Adaption der Werbemittel für Social nicht funktioniert.

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New Business Podcast: Ist die Lage katastrophal, Reinhard Karger (Deutsches Forschungszentrum für Künstliche Intelligenz) ?

Ein Plädoyer für hybride KI-Ansätze.

• Ist die Lage so schlimm und wie geht es besser?
• Wo die Grenzen von KI liegt, die auf Wahrscheinlichkeiten setzen.
• Warum und welche Vorteile hybride KI-Ansätze bieten.
• Was der Unterschied zwischen Wörtern und Begriffen ist.
• Wohin wir KI treiben sollten.

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New Business Podcast: Warum Frank Dopheide (human unlimited) nicht für Mark Zuckerberg arbeiten würde.

Warum die Lügenbarone aus dem Silicon Valley kommen.

• Warum sind die Tech-Umfaller trotzdem erfolgreich?
• Warum es viele Umfaller gibt, aber die Entwicklung trotzdem in die richtige Richtung geht.
• Was folgt aus den besprochenen Inhalten für die Zukunft und unserem Verhalten?
• Würdest Du Kunden aus der Techblase akzeptieren?
• Wie nimmst Du die Purpose-Entwicklung generell war?

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New Business Podcast: Katharina Pohler (Myrga): Wir müssen den Teufelskreis aus Intransparenz und Kostendruck im Mediabereich durchbrechen.

Warum sich die Mediaagenturen stärker in die Kreation einmischen müssen.

• Warum braucht es eine neue, weitere Mediaagentur?
• Worin das Dilemma der Mediaentscheider besteht.
• Sind Kunden bereit mehr Geld für Beratung zu bezahlen?
• Was sind die Zielunternehmen von Myrga?
• Warum die Attraktivität von Media gesteigert werden muss.
• Warum die Mediaagenturen auch die Kreation beeinflussen müssen.

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New Business Podcast: Jan Böttger (365 Sherpas): Warum die Bedeutung des Hinterzimmers wieder wächst.

Warum Schweigen gegenüber Trump und Co. keine gute Option ist.

• Wie geht politische Beratung bisher?
• Wie wird sich diese Beratung durch das „Deal Making“ verändern?
• Warum Echtzeit-Beratung immer wichtiger wird.
• Wieviel Schleim darf es von den Konzernen gegenüber Musk und Co. sein?

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New Business Podcast: Julius van de Laar: Trump hat verstanden, wie man Politik inszenieren muss.

oder, wie hoch ist der Glamourfaktor im Wahlkampf hierzulande?

• Was ist Dein Fazit der Einschwörung von Donald Trump?
• Was kann man von Donald Trump kommunikativ lernen?
• Warum Donald Trump verstanden hat, dass die Wähler eine Veränderung wollen.
• Was und wann muss der neue Präsident liefern?
• Ist Donald Trump eine Gefahr für die Demokratie?
• Warum amerikanische Präsidenten immer mächtiger werden.
• Was ist Dein Blick auf den Bundestagswahlkampf?

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New Business Podcast: Thomas Koch (Mr. Media): Warum Programmatic massiv Brand Safty untergräbt.

Werbegelder abzugreifen ist das einfachste Verbrechen.

• Was ist denn überhaupt Brand Safty?
• Warum Marken zweifelhafte und schädliche Seiten finanzieren.
• Wie reagieren Marken, wenn man mit ihnen über ihre Werbung auf schädlichen Seiten spricht.
• Warum Black-Lists nicht, aber White Lists schon funktionieren.
• Warum ist so leicht, bei zwielichtigen Publishern zu werben.
• Findet gerade ein Umdenken statt?

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New Business Podcast: Bernard Domenichini (Leiter Werbeforschung ARD): Warum Werbung ein Vordrängeln im Kopf ist?

Warum werde ich von der Radiowerbung angeschrien?

• Wie werden Studien durch den Auftraggeber verändert?
• Muss und kann eine Studie zur Werbewirkung heute repräsentativ sein?
• Werden Studien in der Werbewelt zu naiv betrachtet?
• Warum schreit mich Radiowerbung an?
• Steigert Radiowerbung den Abverkauf?
• Wie kann man Radiowerbung für das Image nutzen?

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New Business Podcast: Dr. Donna Heizer: Die Aufgabe von New Business muss es sein, den anfragenden Kunden zu helfen.

„Wir müssen das Briefing hinter dem Briefing verstehen.“

• Wie man mit anfragenden Kunden umgeht.
• Warum es Agenturen so schwer fällt, Einladungen zu Pitches abzulehnen.
• Wie wichtig der Dialog mit den Entscheidern ist.
• Warum es keinen Sinn macht, einen anfragenden Kunden zu beeindrucken.
• Warum es wichtig ist, die Persönlichkeit des Entscheiders bzw. der Entscheiderin zu verstehen.

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New Business Podcast: Guido Modenbach (Seven.One Media): Das Konzept des USPs ist überschätzt!

Hier geht es zu den Markenkonzepten: https://bit.ly/4g8zM9n

• Warum soll man bei Werbung nicht sparen bzw. aussetzen?
• Was passiert, wenn nicht oder weniger geworben wird?
• Warum der USP überschätzt ist.
• Schlägt das Konzept der Konsumentenanlässe das des USPs?
• Wie wächst eine Marke?
• Wie muss gute Werbung aussehen?

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New Business Podcast: Knacki Deuser: Was hilft bei Lampenfieber? Lächeln!

„Wenn Du richtig gut bist, schreibst Du alles für Deinen Auftritt auf.“

• Warum wird ein Waschsalon zur Comedy-Bühne?
• Wie gehst Du mit Lampenfieber um?
• Was ist die Rolle beim Moderieren im Vergleich zum Präsentieren?
• Was macht eine gute Geschichte aus?

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New Business Podcast: Bernd Rabsahl (it-works): Herausforderungen und Zukunft der Außenwerbung

Von der Litfaßsäule zu DOOH.

• Wie hat sich das Inventar der Außenwerbung verändert?
• Warum und wie unterscheiden sich die Städte, was die Außenwerbung angeht?
• Ist an der Lichtverschmutzung durch Außenwerbung etwas dran?
• Welche Potenziale gibt es für den Mittelstand, was die Nutzung der Außenwerbung angeht?
• Wohin entwickelt sich die Außenwerbung?

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New Business Podcast: Dirk Engel: Warum Werbewirkung so schwer zu messen ist.

Und wie es um die Eigenwerbung der Agenturen bestellt ist.

• Was ist überhaupt Werbewirkung?
• Wie geht Werbewirkung bei Commodity-Produkten?
• Wie beurteilst Du die Eigenwerbung Agenturen?
• Warum ist die Anzahl der Silos angestiegen?
• Was sind die Herausforderungen der Werbewirkung?
• Wie schwer ist die Messung der Werbewirkung in den sozialen Medien?

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New Business Podcast: Dora Osinde (Ogilvy): Warum unbezahlte und bezahlte Pitches der schlechteste Weg sind, eine Agentur auszuwählen.

Kreation ist Commodity und das ist ok so.

• Warum werden Werbemittel im Pitch so stark ausdefiniert?
• Warum die Zusage zum Pitchprozess auch etwas mathematisches hat.
• Wie hat sich die Briefingqualität verändert?
• Ist es frustrierend, dass Werbung und Kommunikation Commodity ist?
• Wie beurteilst Du Reverse Auctions?
• Warum sind bei langen Pitchprozessen die Ergebnisse nicht anders?
• Sollten Kunden mutiger sein?

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New Business Podcast: Jan Pechmann (BÄM): Die Werbewelt kurbelt den Verbrauch an und wird so zum Teil der Klimakrise.

Warum Nachhaltigkeitskommunikation nicht langweilig sein darf.

• Was ist überhaupt Nachhaltigkeitskommunikation?
• Ist die bisherige Nachhaltigkeitskommunikation ausreichend?
• Warum Konzerne mit ihrem großen Hebel so wichtig sind.
• Warum Nachhaltigkeit in der breiten Masse kein gutes Image hat.

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New Business Podcast: Prof. Dr. Joachim Krause: Hisbollah und Hamas provozieren geradezu zivile Opfer.

Warum das Überleben Israels wichtiger ist als das Schicksal der Geiseln.

• Ist die Verteidigung der Israelis angemessen?
• Was ist das primäre Ziel der Israelis bezüglich Hamas und Hisbollah?
• Welche Rolle spielen im Moment die Geiseln?
• Wie steht es um das Gewaltmonopol des Staates im Libanon?
• Was heißt es, wenn es in der Israelischen Regierung rechtsextreme Personen gibt?
• Ist die Zweistaatenlösung eine gute Idee?
• Welche Rolle spielen die Siedler im Konflikt?

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New Business Podcast: Lars Kempin, Norman Störl (blood): Warum wir sehr ungern für Konzerne arbeiten.

Mehr Romantik, bitte!

• Was ist Wertschätzung?
• Worin liegen die Probleme in der Zusammenarbeit mit Konzernen?
• Warum hat die Dauer der Zusammenarbeit zwischen Agenturen und Kunden abgenommen?
• Was können Agenturen tun, um den Zyklus der Zusammenarbeit zu verlängern?
• Werden mittelständischen Agenturen zwischen KI und Großagenturen zerrieben?
• Wie wichtig ist die Schnelligkeit heute?

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New Business Podcast: Björn-Christian Hasse (Burson): Warum der Einkauf für eine Professionalisierung sorgt.

https://www.mediaimpact.de/de/bild-markenkonzepte/

• Wie heißt die Agentur, für die Du gerade arbeitest?
• Wie kam es zu dieser Konsolidierung?
• Warum der Einkauf für Agenturen eine positive Rolle spielt.
• Akzeptiert das Procurement, dass Agenturen Gewinne erzielen?
• Warum Positionierung auch gegenüber dem Einkauf wichtiger wird.

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New Business Podcast: Dr. Peter Figge (Jung von Matt): Internationalisierung ist ein dickes Brett.

https://www.mediaimpact.de/de/bild-markenkonzepte/

• Warum ist JvM an so vielen Standorten in Deutschland vertreten?
• Wie steht es um die Internationalisierung von JvM?
• Ist es frustrierend, dass niemand in LA auf JvM gewartet hat?
• Was hat Dich beim Markteintritt in den USA überrascht?
• Wie wichtig ist es, mit Natives in den Ländern zu starten und zu arbeiten?
• Wie kann man die Agenturkultur in einen neuen Kulturraum transportierten?

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New Business Podcast: Larissa Reis, David Hilmer (Hello Agile): Warum Lego Serious Play radikale Simplifizierung ist.

Warum Lego Serious Play vom Kopf in die Hände geht.

• Wieviel kosten Lego-Steine, um sie für Lego Serious Play (LSP) zu nutzen?
• Wie startet der Prozess von LSP?
• Wie geht der Prozess dann weiter?
• Wie endet der Prozess von LSP?

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New Business Podcast: Christiane Schulz (Edelman): Warum geopolitische Themen einen hohen Beratungsbedarf generieren.

Und worin genau darin die Schwierigkeit besteht.

• Welche Fragen hat der Angriff Russlands auf die Ukraine für PR-Agenturen ausgelöst?
• Wie siehst Du den Israelkonflikt unter PR-Aspekten?
• Sollen Unternehmen eine politische Position beziehen?
• Wie bedeutsam ist die Positionierung des CEO via Social Media?
• Wie siehst Du die Rolle des Einkaufs?
• Welchen Einfluss wird KI haben?

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New Business Podcast: Horst Wagner (thjnk): Agenturen haben Mitschuld, dass wir in der politischen Gesellschaft keine Rolle mehr spielen.

Sich über Kreativawards zu definieren, hat ins Abseits geführt.

• Wie oft gibt es ein partnerschaftliches Verhältnis zu Kunden?
• Ist der Kreativität das Mysterium genommen?
• Haben wir zu wenig Debatten in der Branche?
• Was muss sich in der Branche ändern, um mehr Relevanz zu erreichen?
• Warum hat thjnk den Touch einer inhabergeführten Agentur?
• Was machst Du in zwei Jahren?

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New Business Podcast: Steffen Zeller (CMO Rügenwalder), Christoph Nann (GF CarlNann): Vertrauen ist die entscheidende Währung.

Wie Kunde und Agentur zusammen Gas geben.

• Mit vielen Agenturen arbeitet Rügenwalder zusammen?
• Wie kam es zur Zusammenarbeit mit Serviceplan und wie hat das auf CarlNann gewirkt?
• Was hätte passieren müssen, damit Euer Vertrauensverhältnis kippt?
• Was ist Dir bei einer Zusammenarbeit mit Agenturen wichtig?
• Was muss ein Kunde mitbringen, damit die Agentur Gas gibt?
• Wie ist die Zusammenarbeit mit Serviceplan intern CarlNann kommuniziert worden?

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New Business Podcast: Prof. Dr. Tobias Seidl (Hochschule der Medien, Stuttgart): Wie funktioniert Lego Serious Play?

Spielen, Bauen, Reden

• Was ist Lego Serious Play?
• Wie geht Lego Serious Play am Beispiel von Teamarbeit?
• Wie geht der Prozess bei LSP?
• Warum die Moderation so wichtig ist.
• Wo liegen die Grenzen von LSP?
• Gab es eine besonders schöne LSP-Session?

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New Business Podcast: Andreas Krasser (CEO DDB Hong Kong): Warum wir im Jahre 2023 über 80-mal gepitcht haben.

Über Pitchmarathons und Kulturschocks in Hong Kong.

• Was ist der größte Kulturschock, wenn man aus Europa nach Hong Kong kommt?
• Wieso Südkorea hierarchisch ist.
• Warum Pitchhonorare in Hong Kong die Ausnahme sind.
• Welche Bedeutung hat in HK der Einkauf?
• Warum Brandbuilding so wenig Bedeutung hat.
• Welche Bedeutung hat die Technologie in HK?
• Wie ist der Workload der Mitarbeitenden in HK?

Dieser Podcast ist auch bei Podigee zu hören.

New Business Podcast: Christian Rätsch (BBDO): Full-Service ist tot, Full-Integration lebt.

Warum die aktuellen Kundenbedürfnisse die Netzwerke begünstigen.

• Was muss die Kundenberatung heute können?
• Was bedeuten diese Veränderungen für die Agenturkultur?
• Warum ist Vertrauen so wichtig?
• Warum Menschen, die sich nicht verändern wollen, ein Problem haben.
• Wo stehen wir in einigen Jahren beim Thema Full-Integration?

Dieser Podcast ist auch bei Podigee zu hören.

New Business Podcast: Josephine Gerves (Digitas), Dörte Spengler-Ahrens (JvM). Warum wir mehr Frauenpower brauchen.

​Erfolgreich werden Frauen, wenn sie die Codes der Männer verstehen.

• Wo die gläserne Decke für Frauen in den Agenturen beginnt.
• Ist eine Frauenquote eine gute Idee?
• Was das Impostersyndrom bedeutet.
• Wie geht Ihr mit dem Gender-Pay-Gap um?
• Wie kommen Frauen nach den Kind wieder zurück ins Arbeitsleben?
• Welche kulturellen Auswirkungen hat die Männerlastigkeit in den Agenturen.

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New Business Podcast: Hanning Kempe (FleishmanHillard): Warum eine Agentur 20 % Marge erreichen sollte. ​

Über den Unterschied zwischen Ergebnis und Wirkung.

• Was sollten Agenturen heute verdienen?
• Wie erreicht man Wirkung und was ist das?
• Wo und wie die Kommunikationswelt heute komplexer geworden ist.
• Welche Bedeutung Werte heute haben.

Dieser Podcast ist auch bei Podigee zu hören.

New Business Podcast: Markus Hartmann: Warum Stundensätze keine gute Lösung sind.​

• Aber andere Lösungen auch nicht einfacher sind.
  • Was das Problem von Stundensätzen ist.
  • Was passiert, wenn der Wertbeitrag niedrig oder weniger als Null ist.
  • Wie man den Wertbeitrag der Kommunikation ermittelt.
  • Wann soll die Frage nach dem Budget gestellt werden?
  • Wie geht man mit den anderen, externen Einflussfaktoren des Erfolges um?
  • Was ist, wenn der Einkauf Stundensätze fordert?

Dieser Podcast ist auch bei Podigee zu hören.

New Business Podcast: Annabelle Jenisch (GF LTGG): Die letzte Instanz beim Pitch ist der Einkauf. ​

• Wie hat sich das Verhalten des Einkaufs verändert?
• Welche Bedeutung haben „reversed auctions“?
• Über die Balance zwischen KPIs und der Magie der Kreation.
• Wie und warum Kooperationen wichtiger sind.
• Wie real Befürchtung sind, über Kooperationen Geschäft zu verlieren.
• Wie wichtig ist interne Kooperation innerhalb des Omnicom-Networks?

Dieser Podcast ist auch bei Podigee zu hören.

New Business Podcast: Jens Theil (Wynken Blynken & Nod): Warum es so schwierig ist, die richtige Agentur auszuwählen. ​

Und wie es einfacher geht.

• Wie versuchen Kunden den Pitch effizienter zu gestalten?
• Warum dauern einige Auswahlprozesse so lange?
• Wann sollte die Frage nach dem Budget geklärt sein?
• Die Frage nach dem Wettbewerb.
• Wer entscheidet am Ende des Tages über die Agentur?
• Was ist die Rolle des Einkaufs?

Dieser Podcast ist auch bei Podigee zu hören.

New Business Podcast: Verena Gründel (Gastgeberin dmexco): Wir sind die Messe für Begegnungen auf Augenhöhe

Wir wollen kein höher, schneller, weiter.

• Was sind Deine Erwartungen, was die dmexco angeht?
• Warum die dmexco Marketingentscheider ansprechen will.
• Welche Themen sind aus Deiner Sicht besonders relevant?
• Wie entwickelt sich die KI (national und international)?
• Ist die Bedeutung von digitaler Kommunikation auch in der Geschäftsführung angekommen?

Dieser Podcast ist auch bei Podigee zu hören.

New Business Podcast: Chris Jungjohann (CEO Ogilvy): Agenturen müssen sich stärker auf die Business-Probleme ihrer Kunden fokussieren.

Mit welchen Ansätzen Agenturen sich verbessern können.

• Bunte Bildchen versus Business Impact.
• Stundenabrechnung versus Impactabrechnung.
• Von Null anfangen versus Standardisierung.
• Türschild polieren versus Sales-Mindset.

Dieser Podcast ist auch bei Podigee zu hören.

New Business Podcast: Erwin Bakker (CFO Markenzeichen): Für einige Agenturen wird es finanziell eng.

​​​Wir müssen mehr über unsere Erfolge und den Wertbeitrag sprechen.

• Wie schätzt Du die wirtschaftliche Situation von Agenturen ein?
• Gibt es mehr Agenturen, die zu Dumping-Preisen anbieten?
• Was machen Unternehmensberatungen besser?
• Warum schreiben Unternehmensberatungen besser Angebote?
• Müssen wir weg von Stundensätzen?
• Kann eine Agentur ihr Geld noch über die Umsetzung erwirtschaften?
• Welche Rolle sollten Verbände spielen?

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New Business Podcast: Prof. Jan Hagen (ESMT Berlin): Warum Sicherheit für die Teamleistung wichtiger ist als Diversität.

​​​Warum Fehler angesprochen werden müssen.

• Ist eine Null-Fehlerkultur sinnvoll?
• Wie geht man am besten mit Fehlern um?
• Wie spricht man Fehler in hierarchischen Organisationen an?
• Ist der Begriff Fehler bei Ihnen positiv besetzt?
• Wo stehen wir in der Fehlerkette?
• Warum die Leistung von Teams von deren Sicherheit abhängt.

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New Business Podcast: Amir Kassaei: „Aus einem kranken Arsch kommt kein gesunder Ton.“​​​

„So was, wie mich, kommt nicht oft vor.“

• Kommst Du in die Agenturwelt zurück?
• Musst Du dich bei jemanden entschuldigen?
• Alles hatte seinen Sinn? Wirklich?
• Hast Du Dich therapieren lassen?
• Es ist nur Werbung, richtig? Gibt es eine berufliche Alternative?
• Warum hast Du diese Breitbeinigkeit?
• Hast Du ein Problem mit Influencern?
• Warum fährt die Kommunikation / Werbung gegen die Wand?

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New Business Podcast: Dr. Christian Bachem (Markendienst): Prompt-Engineers sind Quatsch. ​​​

KI kann auch Jobs schaffen.

• Generative KI führt (noch) zu beeindruckenden Ergebnissen.
• Was ist generative KI?
• Warum KI ein alltägliches Tool wird.
• Warum KI auch Jobs schaffen kann.
• Warum die Förderung des Nachwuchses wichtig ist.
• Wie die nächsten Entwicklungen bei der KI aussieht.

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New Business Podcast: Nina Rieke-Dalaman (GF: whatsnextnow): Wie man einen erfolgreichen Effie-Case schreibt. ​​​

Der Effie zeigt, im Gegensatz zu Kreativawards, das Kommunikation wirkt.

• Wie wichtig ist der Effie?
• Welche Daten kann man für den Effie nutzen?
• Welche sollte man nicht nutzen?
• Warum eine Erhebung des Wirkungsbeitrag der Branche nutzt.
• Was sind die größten Fehler beim Schreiben eines Effie-Cases?
• Warum es wichtig ist, sich die Jury anzuschauen.
• Gibt es zu viele Kategorien beim Effie?

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New Business Podcast: Angela de Beaufort (Lufthansa Aviation Training): Wie man mit Fehlern in der Fliegerei umgeht.​​​

Warum Menschen durch Fehler weiter kommen.

• Was man aus dem Super-Gau in Teneriffa gelernt hat.
• Wie kommen bei hierarchischen Systemen auch Untergebene zu Wort?
• Warum es keine „dummen“ Fragen gibt?
• Wie bewertest Du das Wort Fehler?
• Wie profitiert das Kollektiv von individuellen Fehlern?
• Wie das Fehlermanagement in die Sicherheitskultur eingebettet ist.
• Fliegst Du als Passagierin mit einem guten Gefühl?

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New Business Podcast: Nick Sohnemann (Future Candy): Der Agenturbranche fehlt die (KI)-Urgency. ​​​

„Human-made“ wird in der Werbung die Ausnahme sein.

• Wie geht die Agenturbranche mit den Veränderungen durch KI usw. um?
• Werden wir einen Arbeitsplatzverlust bei Agenturen sehen?
• Was sind Large Language Models?
• Warum wir keine Apps mögen.
• Welche Auswirkungen werden humanoide Roboter haben?
• Wie schätzt Du die Apple Vision Pro ein?

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New Business Podcast: Dominik Meier (Miller Meier Consulting), Dr. Anna-Maija Mertens (Transparency International): Deep Dive Transparenz​​​

Warum wir im globalen Wettbewerb kaum mehr zukunftsfähig sind.

• Warum Transparenz kein Selbstzweck sein darf.
• Wie wichtig ist Transparenz und wo sind die Grenzen?
• Wo müssen wir bei der Transparenz besser werden?
• Wie kann man komplexe Themen transparent darstellen?
• Wie aus zu viel Transparenz Intransparenz wird.
• Welche Bedeutung hat heute Korruption?
• Überwiegt die emotionale und nicht die sachliche Kommunikation in der Politik?

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New Business Podcast: Florian Haller (CEO Serviceplan): So funktioniert die Internationalisierung bei Serviceplan.​​​

Warum gab es vor Serviceplan keine internationale Agentur mit deutschen Wurzeln?

• Warum treibt die Agentur die Internationalisierung voran?
• Warum Serviceplan keinem Kunden ins Ausland gefolgt ist.
• In welchen Ländern hast Du Dich in der Mentalität verschätzt?
• Braucht es ein lokales Management in den Märkten?
• Wie stark dürfen sich die Werte unterscheiden, um in einem Land aktiv zu sein?
• Warum spielt Afrika für Serviceplan keine Rolle?
• Welche Bedeutung hat Indien?

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New Business Podcast: Michael Henning (VCI): Anschlussfähigkeit schlägt Geld in der Politikberatung​​​

Warum Lobbying ein wichtiger Teil der Demokratie ist.

• Wie wichtig ist Transparenz in der politischen Interessenvertretung?
• Wie wichtig sind unterschiedliche Zugänge zu Entscheidern?
• Wie wichtig ist die gesellschaftliche Anschlussfähigkeit?
• Warum geben Unternehmen relativ viel Geld für Lobbyismus aus?
• Was Trittbettfahren mit Lobbyismus zu tun hat.
• Welche Projekte stehen bei Ihnen an?

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New Business Podcast: Henrik Bunzendahl (Hirschen Group): Wenn Du keine neuen Ideen zum Kunden tragen willst, dann kannst Du aufhören. ​​

„Konstruktive Kritik lässt mich besser schlafen.“

• Welche Fehler hast Du heute schon gemacht?
• Wie gehst Du mit größeren Fehlern um?
• Was hast Du aus dem Chemistry-Meeting gelernt, wo ihr den Kunden nicht überzeugen konntet.
• Wie reagierst Du, wenn der Kunde falsch brieft?
• Wann macht ihr im ökonomischen Bereich Kompromisse?
• Wie hat sich die Fehlerkultur der Hirschen verändert?

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New Business Podcast: Nadja Schick (Managing Partner Group M): Bei Green-Media fehlen uns Daten und Grundlagen. ​​

• Wie groß ist eigentlich der CO2-Fußabdruck bei Medialeistungen?
• Wie kann man alternativ zu einem veränderten Media-Mix CO2 sparen?
• Warum es so schwierig ist, gesicherte Daten zu erhalten.
• Warum Formate beim CO2-Ausstoß wichtig sind.
• Wie kann man innerhalb der Kanäle optimieren?
• Wo stehen wir in fünf Jahren bei diesem Thema?

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New Business Podcast: Prof. Andrew Ullmann (FDP): Wie wir die Anzahl der Organspender erhöhen können.​​

Was die Schweizer richtig machen.

• Was verstehen Sie unter der Organspende nach Herz-Kreislauf-Stillstand?
• Wie können ohne eine Hirntoddiagnostik Organe entnommen werden?
• Warum ist die Organspende nach Herz-Kreislaufstillstand näher an den Menschen?
• Warum ist die Schweiz trotz Entscheidungslösung so erfolgreich?
• Warum wir vom Geber- zum Nehmerland werden sollten.
• Warum sind Sie gegen die Wiederspruchlösung?
• Warum gibt es zu wenig hauptberufliche Transplantationsbeauftragte?

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New Business Podcast: Hanno Stecken (CGO DDB): Wie Networks mit den veränderten Kundenbedürfnissen umgehen. ​​

Es ist absurd, dass Kunden mit einer bis zu dreistellige Anzahl von Agenturen arbeiten.

• Kunden fordern verstärkt die Zusammenarbeit von Agenturen.
• Was agiert bzw. reagiert WPP?
• Führen Campus-Lösungen zu mehr Austausch?
• Wie wichtig sind Marken bei WPP?
• Wie sieht Du den Ansatz Power of One von Publicis?

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New Business Podcast: Jenny Havemann (GIIN): Wie sich Antisemitismus anfühlt. ​​

und warum Jüdinnen und Juden in Deutschland besser geschützt werden müssen.

• Warum bei einigen Schülerinnen und Schülern ein grundlegendes demokratisches Verständnis fehlt.
• Wie war die Stimmung bei Deinen Gesprächen mit Schülern und Schülerinnen?
• Brauchen wir eine Verfolgung von speziell antisemitischen Taten?
• Sollte der Angreifer auf den jüdischen StudentInnen in Berlin ein Campus-Verbot bekommen?
• Warum selbst das Tragen eines Davidsterns gefährlich sein kann.
• Wie bewertest Du die Vorkommnisse auf der Berlinale.

Dieser Podcast ist auch bei Podigee zu hören.

New Business Podcast: Michael Matthiass: Eine Positionierung heißt Reduktion, das macht Agenturen Angst. ​​

Position zu beziehen, bedeutet nicht Everybodies-Darling zu sein.

• Was ist überhaupt eine Positionierung?
• Warum positionieren sich so viele Agenturen nicht?
• Was versteht Du unter einer funktionalen und emotionalen Positionierung?
• Wie muss eine Positionierung eingelöst werden?
• Was sind die ersten Schritte zu einer Positionierung?
• Warum soll man sich überhaupt positionieren?
• Wie wichtig sind menschliche Beziehungen?

Dieser Podcast ist auch bei Podigee zu hören.

New Business Podcast: Tseliso Rangaka (CCO FCB South Africa). I am sure that AI cannot get inspired!​

Are we all enough scared by AI?

• What was your biggest learning in Cannes?
• How was your work as the president of the radio jury in Cannes?
• Why is radio so important for advertising?
• Will you lose your job because auf AI?
• What is your advice for the next generation?

Dieser Podcast ist auch bei Podigee zu hören.

New Business Podcast: Christiane Schmid (Vagedes & Schmid). Fehlerkultur. Sollten Fuck-up Nights in Agenturen etabliert werden?​

Wie gehen wir am besten mit Fehlern um?

• • Sollten Fuck-up Nights etabliert werden?
  • Wie gehst Du mit Fehlern um, die man einer konkreten Person zuordnen kann?
  • Was ist ein Fehler?
  • Wie gehst Du mit Fehlern um, die systematischer Natur sind?
  • Sind Fuck-up Nights ein internes Format für Agenturen?
  • Die jungen Leute sind weniger risikobereit.
  • Wie gehst Du mit Fehlern von Kunden um?

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New Business Podcast: Farishte Irani (Dentsu Webchutney, Indien): AI will takeover people who never learned to elevate theire craft​

• Will technologie overtake creativity?
• Does it make sense for young people to start theire working life in an agency?
• What was your impression of Cannes?
• Did you learned something in Cannes for your dialy business?

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New Business Podcast: Sascha Dudic (Machine Berlin): „Mit KI kommen wir schneller zu kreativen Lösungen“ ​

• Wie nutzt Ihr KI?
• Kommt man mit KI zu neuen kreativen Lösungen?
• Wie funktioniert euer „KI first Ansatz“?
• Die Arbeitsergebnisse von KI und menschlicher Tätigkeit sind nicht zu unterscheiden.
• Wo sind wir, was KI angeht, in einigen Jahren?
• Wieviel schneller ist KI?
• Warum durch KI die Kosten nicht wesentlich sinken.
• Wird sich die Anzahl der Mitarbeitenden der Agenturen verringern?

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New Business Podcast: Mathias Ullrich (GF Liganova): Wie sich der Handel verändern muss, um zu überleben. ​

Vom Verkäufer zum Host.

• Was kommt nach dem Erlebnis-Marketing im Handel?
• Warum das reine Produkt im Handel an Bedeutung verliert.
• Warum Content-Marketing und Entertainment an Bedeutung gewinnen.
• Was sollten Händler im Mittelbereich tun?
• Welche Rolle spielen zum Beispiel Pop-up Stores?
• Warum reiner Online-Handel nicht ausreicht.
• Was passiert mit Kauf- und Warenhäusern?

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New Business Podcast: Ron Warncke (MP Carat): Kunden sorgen sich um einen geringen Impact, wenn der Mediamix zugunsten weniger Co2 verändert wird.

Warum der Spruch „Never change a winning Team“ nicht immer gut ist.

• Wie genau schauen Sie sich den CO-Fußabdruck an?
• Wie intensiv schauen Sie als Agentur auch auf POS und PR?
• Wo gibt es Optimierungsfelder, um weniger Co2 zu produzieren?
• Warum haben Sie noch nicht mit jedem Kunden über eine Co2-Reduktion gesprochen?

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New Business Podcast: Ruediger Götz (Peter Schmidt Group): Warum ich mich zu einem veränderten Logo äußere,

obwohl ich kein Briefing habe.

• Warum negative Kommentare besser performen.
• Wie gehst Du mit Feedback um, was Deine Arbeiten betrifft?
• Ist die Meinung des Endkunden nicht die entscheidende?
• Was zur Verpackungsgestaltung von Bahlsen zu sagen ist.
• Warum ungewöhnliche Ideen Mut brauchen (und Mafo hier nicht hilft).

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New Business Podcast: Michael Conrad: Warum der Claim „I‘m lovin it“ mit acht Stunden Agenturhonorar bezahlt wurde.

Was man als Werber von Columbo lernen kann und warum das iPhone von Dentsu erfunden wurde.

• Wer ist Michael Conrad?
• Warum eine Kreativschule für den Nachwuchs keinen Sinn macht.
• Wie wurdest Du zum weltweiten CCO von Leo Burnett?
• Wie hast Du den Unterschied zwischen Frankfurt-Rödelheim und Chicago wahrgenommen?
• Warum es wichtig ist, den Kunden zu führen.
• „Bevor Sie uns feuern, feuern wir Sie!“
• Wie kam es zum Marlboro Cowboy?
• Wie schaust Du heute auf Leo Burnett?
• Warum das iPhone in Japan erfunden wurde.

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New Business Podcast: Mariusz Jan Demner (Demner.Group): Warum sich die Agenturwelt durch stetige Veränderungen auszeichnet.

Neugierig zu sein und zu bleiben, ist enorm wichtig, um in der Werbebranche erfolgreich zu sein.

• „Bevor ich eine Agentur hatte, hatte ich einen ersten Kunden.“
• Wann und wie haben Sie die Agentur gegründet?
• Wie haben Sie die Welt der Agenturen verändert?
• Warum sind Sie Praktikant?
• Wie hat die Übergabe der Geschäfte funktioniert?
• Warum sind Sie nicht nach Deutschland expandiert?

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New Business Podcast: Stefan Weil (Atelier Markgraph): Der Glaube, dass alles digitalisiert wird, ist Humbug.

Warum Digitalisierung zur mehr realen Begegnungen führt.

• Warum Innenstädte neues Leben erhalten.
• Warum wir lieber in Restaurants gehen, die gut besucht sind.
• Warum es immer noch Kinos gibt und diese gut besucht sind.
• Warum digitale Brands durch Flagshipstores usw. zum wahren Leben erweckt werden.
• Warum Hospitality im Messebereich wichtig ist.

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New Business Podcast: Oliver Haug (H&H Communication Lab): Leitbild-Studie: 20 % der untersuchten Unternehmen haben kein Leitbild.

Warum gute Leitbilder einfache Wörter und Sätze sowie wenig Anglizismen haben.

• Was haben Sie sich bei Ihrer Studie zu Leitbildern angeschaut?
• Wie haben Sie z.B. zwischen Leitbild und Purpose unterschieden?
• Was ist ein verständlicher Text?
• Warum die BILD verständlich schreibt.
• Dürfen Juristen untereinander für Laien unverständlich sprechen?
• Nennen Sie doch bitte ein Beispiel für ein optimierungsfähiges Leitbild.
• Nennen Sie doch bitte ein Beispiel für ein gutes Leitbild.

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New Business Podcast: Colja Dams (Vok Dams): Menschen wollen Menschen auf Events treffen.

Events holen Menschen aus ihrer Bubble.

• Welche Veränderungen siehst Du bezüglich Events und Messen nach Corona?
• Wie müssen Events heute gestaltet sein?
• Welche Auswirkungen hat die Digitalisierung auf Events?
• Warum snackable Content wichtig ist.
• Warum Events um des Events Willen keinen Sinn ergibt.
• Wie wichtig ist die Nachhaltigkeit bei Events heute?
• Warum Minoritäten eine Bedeutung haben.
• Warum KI zu mehr Live-Events führt.

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New Business Podcast: Dominik Meier (Miller Meier Consulting): Die dunkle Seite der Kommunikation: Lobbying

Warum Glaubwürdigkeit in der politischen Kommunikation wichtiger ist als Geld.

• Was ist Lobbying?
• Wie wichtig ist „Waffengleichheit“ im Lobbying und wie ist es darum bestellt?
• Was das freie Mandat mit Lobbying zu tun hat.
• Wie wichtig sind finanzielle Ressourcen kontra Glaubwürdigkeit?
• Welche Bedeutung hat heute Korruption?
• Wann wichtig ist eine Auszeit, um vom Bundestag in die Wirtschaft zu wechseln?

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New Business Podcast: Matthias Brüll (CEO Mediaplus): Nur 20 % der Kunden zahlen heute „gerne“ für Green Media.

Warum primär die Kunden für Green Media zahlen.

• Was ist Green Media?
• Geht es um Vermeidung oder Ausgleich von CO2?
• Wie wird zum Beispiel eine Datenkomprimierung zum Konsumenten kommuniziert?
• Sind Kunden bereit für Green Media Geld auszugeben?
• Was spricht geben einen Pakt aus Mediaagenturen, Werbenden und Medienhäusern?
• Was verstehen Sie unter sozialer Nachhaltigkeit?
• Welche Herausforderungen bringt der programmatische Einkauf?

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New Business Podcast: Stefan Zschaler (TankTank): Warum Kreativrankings nicht die kreativsten Agenturen abbilden.

Warum Kreativrankings wettbewerbsverzerrend sind

• Wie Kreativkrankings funktionieren und was sie darstellen.
• Wie ressourcenintensiv Kreativrankings sind.
• Warum die Anzahl der Kategorien massiv zugenommen hat.
• Warum Kreativrankings wettbewerbsverzerrend sind und welche Rolle Medien dabei spielen.
• Warum „Weglassen“ eine Lösung sein könnte.
• Pushen Awards heute noch die Karriere?
• Warum Awards dem Geschäftsmodel der Agenturen schadet.

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New Business Podcast: Dr. Carsten Brennecke (Höcker Rechtsanwälte): Wir arbeiten für jeden, auch für die AfD.

Von geländegängigen Anwälten und streitlustigen Klienten.

• Für wen die Kanzlei beispielhaft tätig ist und warum.
• Für wen arbeiten Sie nicht und warum?
• Warum die Kanzlei für die AfD arbeitet.
• Warum vieles plumpe PR ist.
• Warum blicken viele Agentur neidisch auf Anwälte.
• Wie gehen Sie mit der Mitarbeitergewinnung um?

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New Business Podcast: Melanie Rönnfeld (GF Mutabor): Was Messen heute erfolgreich macht.

• Wie haben sich Messen seit Corona verändert?
• Warum die Kombination aus realen und hybriden Erlebnissen heute so wichtig ist.
• Was machen erfolgreiche Messen besser?
• Was erwarten junge Menschen heute von Messen?
• Welche Messe-Trends kommen aus China?
• Wie wichtig sind Messen, um Content zu kreieren?

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New Business Podcast: Michael Fricke (Partner CMS Hasche Sigle): Über den Unterschied zwischen Meinung und Tatsachenbehauptung.

• Was ist Verdachtsberichterstattung eigentlich?
• Welche Ansprüche hat ein Betroffener, wenn die Verdachtsberichterstattung unzulässig war?
• Was ist eigentlich der Unterschied zwischen Meinung und Tatsachenbehauptung
• Welche Rolle spielen Plattformen wie X (Twitter) usw.?
• Dürften Sie unseren Podcast verbieten?

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New Business Podcast: Dr. Lucas Brost (Brost Claßen Rechtsanwälte): Was Verdachts-berichtserstattung ist

• Was ist das eigentlich Verdachtsberichterstattung?
• Wann ist die Verdachtsberichterstattung erlaubt?
• Welche Konsequenz hat eine eidesstattliche Erklärung?
• Sollte man sich als Betroffener bzw. als Betroffene in den Medien zu seinem Fall äußern?
• Hilft es Herrn Böhmermann, wenn er sich als Satiriker bezeichnet?

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New Business Podcast: Andreas Ebeling (GF Brandmeyer Markenberatung): Die schnelle Namensänderung von Twitter zu X war ein Fehler.

• Wie es zur Namensänderung von Twitter zu X kam.
• Warum eine schnelle Namensänderung falsch war.
• Was hätten die Entscheider besser machen können.
• Wie lange würden Sie für einen solchen Prozess zeitlich kalkulieren?
• Was entgegnen Sie Gründern bzw. Gründerinnen, die den Fokus auf den Vertrieb legen und nicht auf die Marke?
• Wie ordnen Sie die Bedeutung der Nachhaltigkeit für die Marke ein?
• Würden Sie für ein Kreuzfahrtunternehmen arbeiten?

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New Business Podcast: Ton Hollander (Optimist): War die schnelle Namensänderung von Twitter zu X ein Fehler?

• Warum die schnelle Namensänderung von Twitter zu X nichts ändert.
• Wann ist eine solche Namensänderung nicht sinnvoll?
• Warum die Veränderung der Marke massiv viel Mediageld gespart hat.
• Wer kennt Odido?
• Ist der Ansatz „Einfach mal machen“! sinnvoll?
• Warum die Marke der entscheidende Faktor ist.

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New Business Podcast: Florian Hamsch (ML Europa Versicherung): Wie ich bei einem Chemistry-Meeting die Vibes erspüre.

Beim Versenden von Credentials zählt Schnelligkeit und nicht Masse.

• Wann ist der Pitch das beste Auswahlverfahren?
• Können Sie beantworten, warum eine Agentur von Ihnen angefragt wurde?
• Wie viele Agenturen sind bei Ihnen auf einer Longlist?
• Wie wichtig sind für Sie Awards?
• Was erwarten Sie bei einem Chemistry-Meeting?
• Nach welchen Kriterien wählen Sie Agenturen aus?

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New Business Podcast: Marian Gerster (Gründer Zumera): Mit Margen zwischen 15 und 20 Prozent ist eine Agentur gut aufgestellt.

Warum die zweite Führungsebene das Geschäft alleine leiten sollte.

• Ab welcher Mitarbeitendenanzahl handelt es sich um eine Agentur?
• In welchen Bereichen ist eine Positionierung besonders notwendig?
• Wieviel hat der Einkauf zu sagen?
• Warum spezialisierte Agenturen bei einem Verkauf die besseren Chancen haben.
• Welche Rendite eine Agentur heute erzielen sollte.
• Warum Umsatzqualität die Bewertung bestimmt.
• Wie oft siehst Du Abhängigkeiten von wenigen Kunden?
• Warum die zweite Führungsebene so wichtig ist.

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New Business Podcast: Dominik Matyka (Chief Advisor): Wie kann man sich bei der DMEXCO als Agentur profilieren?

Wer sich aufgrund dieses Podcastes für einen DMEXCO-Stand entscheidet, erhält kostenfrei über mich fünf Eintrittskasten. Schreib einfach an heiko@burrack.de

• • Werde Dir über Deine Ziele klar.
  • Lass Deine Kunden für Dich sprechen.
  • Recruitment ist wichtig, steht bei der DMEXCO nicht ganz weit oben.
  • Kuratierte Touren können eine spannende Idee sein.
  • Bei Vorträgen auf den DMEXCO-Bühnen erreicht man mindestens zwischen 500 und 1000 Entscheidern.
  • Über Experiences können Agenturen ihre Positionierung und ihre Themen von Mensch zu Mensch spielen.

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New Business Podcast: Wolfram Schäffer (Design hoch drei), Dr. Mario Herger (Trendscout): Warum die Anzahl der Agenturen durch KI steigen wird.

Statt Textern brauchen wir in Zukunft mehr Textbeurteiler.

• • Dr. Mario Herger: Worin unterscheidet sich das Mindset im Silicon Valley von dem in Europa?
  • Wolfram Herger: Wie sehen Sie das Mindset bezüglich KI bei den Designern?
  • Dr. Mario Herger: Wie die singulären KIs zusammen wachsen werden.
  • Wolfram Schäffer: Warum sich die Rolle der Texter verändern wird?
  • Dr. Mario Herger: KI steigert die Anzahl der Agenturen.
  • Dr. Mario Herger: Heute muss man sich immer wieder neu erfinden und für Neues interessieren.
  • Wolfram Schäffer: Statistik und Ethik sollte für Designstudierende verpflichtend werden.

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New Business Podcast: David Rost (CEO MYTY): „Die Bekanntheit der Agentur korrespondiert oft nicht mit erfolgreichem Wirtschaften!“

Redekreise führen zu geringerem EBIT.

• Warum die Zusammenarbeit von Networks zu stark auf Zwang besteht.
• Warum operative Freiheit so wichtig ist.
• Wie der kulturelle Spagat von Holding und Einzelagenturen gelingt.
• Warum soll eine Agentur MYTY beitreten?
• Warum generalistische Agenturen für MYTY nicht interessant sind.
• Welche Auswirkungen wird KI auf die Agenturen haben?

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New Business Podcast: Francisca Maass (President und CCO Grey Germany): „Eine Frauen-Quote ist der falsche Weg!“

Warum Networks weitaus besser sind als ihr Ruf.

• Was sind Vorteile von Networks?
• Warum ist das Image der Networks nicht so gut?
• Führen Campusstrukturen zum Kulturverlust der einzelnen Agenturen?
• Sind Networks langsamer als inhabergeführte Agenturen?
• Führen Frauen anders als Männer?
• Was würden Sie Ihrem jüngeren Ich raten?
• Sind Sie für oder gegen eine Quote?

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Michael Weigert (weigertpirouzwolf): Employer Branding: Grinsekatze vor Büroambiente reicht nicht.

Ein Streitgespräch über die Arbeitgebermarke

• Die Attribute, die für ein Unternehmen sprechen sollen, sind austauchbar. Warum ist das so?
• Die Arbeitgebermarke killt die eigentliche Marke. Wirklich?
• Employer Branding gaukelt eine Scheinwelt vor, die es so nicht gibt. Stimmt das?
• Müssen Arbeitgeber offen über Schwächen sprechen?
• Müssen sich Arbeitgeber bei potenziellen Mitarbeitern bewerben?
• Werden Nachtschichten bei weigertpirouzwolf geduldet?
• Können Personaler Kommunikation beurteilen?

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Dr. Nicolas Dierks (Philosoph): Kann KI Verantwortung tragen?

Über die philosophischen Aspekte der Künstlichen Intelligenz

• Was darf man mit ChatGTP machen und was nicht?
• Kann bzw. wird eine KI Bewusstsein entwickeln?
• Wo liegt die Verantwortung, wenn die KI handelt?
• Was das „chinesische Zimmer“ mit KI zu tun hat.
• Wie ernst sollte man die Warnung vor einer übermächtigen KI nehmen?
• Was lassen wir bei Entwicklung und der Nutzung von KI zu?

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Matthias Meusel (Chief Brand Officer AutoScout24): Workshops und Chemistry Meetings reichen zur Agenturauswahl nicht aus.

Pitchhonorar: Wenn es darauf ankommt, siegt die Gier.

• Warum ist der Pitch die beste Möglichkeit eine Agentur auszusuchen?
• Warum Schulterblicke so wichtig sind.
• Bewertest Du die Chemie oder die kreative Leistungsfähigkeit höher?
• Warum ist Zuhören und weniger Reden für Agenturen so wichtig?
• Wie transparent darf und muss ein Pitch sein?
• Glaubst Du alleskönnenden Agenturen?
• Würden weniger Agenturen am Pitch teilnehmen, wenn Du kein Honorar zahlst?
• Warum hat der Einfluss des Einkaufs abgenommen?

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Amir Kassaei: Warum der ADC ein Reklame-Karnevals-Verein ist.

„Wenn jeder kreativ ist, ist Kreativität Commodity!“

• Wie wird KI die Werbeindustrie verändern?
• Sind Deine Prophezeiungen wirklich eingetroffen?
• Sind 90 Prozent der in diesen Jahr mit Löwen ausgezeichneten Arbeiten Fakes?
• Wieviel Deiner ausgezeichneten Arbeiten waren Goldideen?
• Katapultierst Du Dich mit Deiner Sprache aus dem Diskurs?
• Warum nur der eine Oskar für den besten Film den Wert des Awards ausmacht.

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Dr. Andreas Möller (Trumpf): „Im New Business gibt es zu viele Anfragen, die automatisiert wirken.“

„Corona war eine Trainingsphase für schnelle Veränderungen, die jetzt massiv durch KI auf uns zu kommen.“

• Warum man sich vom Hype um ChatGPT nicht verrückt machen lassen darf.
• Welche Auswirkungen ChatGPT hat, die vor der Unternehmenskommunikation liegen.
• Warum es neben ChatGPT auch einen Bedarf an klassischen Medien geben wird.
• Warum sich New Business Verantwortliche stärker in die Situation ihres Ansprechpartners versetzen sollten.
• Warum wir nicht vergessen sollten, wie man Menschen ganz old-school anspricht.
• Welche New Business Aktivität war für Sie in der letzten Zeit gelungen?

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Arno Lindemann (Scholz & Friends): „KIs muss man umarmen!“

„Ich bin der alte Mann mit dem neuen Tool!“

• Was kann visuelle KI gerade und wo sind die Grenzen?
• Haben Sie Angst vor der Entwicklungsgeschwindigkeit der KI?
• Wird die Anzahl der Agenturen durch KI reduziert?
• Empfehlen Sie heute Berufseinsteigern in Agenturen das Berufsleben zu starten?
• Wie werden Junioren mit der KI konkurrieren?
• Warum Menschen KI kuratieren müssen.

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Frank Krupka (Svenka bold): Warum Marken durch ChatGPT gefährdet sind.

Und warum uns KI von Faustkeil zu Pfeil und Bogen beamt.

• Wie wird die Suche nach Marken durch ChatGPT verändert?
• Wie gehen wir damit um, dass ChatGPT keine Marken mehr anzeigt?
• Warum das Markenfeeling verloren gehen wird.
• Wie ChatGPT das gesellschaftliche Vertrauen gefährdet.
• Warum ChatGPT falsche Informationen liefern muss.
• Brauchen wir mehr öffentlich-rechtlichen Rundfunk?

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Thomas Koch (Mr. Media): „Was unsere Branche tut, wiederspricht dem Erhalt unsere Erde!“

„Ich spiele die Rolle des Rufers in der Wüste!“

• Warum Jeremy Fragrance eine Kunstfigur ist?
• Welche Rolle spielst du?
• Welche Rolle würdest Du gerne spielen?
• Warum wir aufhören zu wachsen.

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Reinhard Patzschke (GF Grabarz & Partner): Wir haben am Lufthansa-Pitch nicht teilgenommen, weil kein Honorar gezahlt wurde.

„Ich kann und will nicht aufhören, der weiße Ritter sein, der für Pitch-Honorierung kämpft.“

• Wie sollte der GWA bei Verstößen reagieren, wenn kein Pitch-Honorar gezahlt wird?
• „Ihr seid die eine Agentur, die ohne Honorar am Pitch nicht teilnimmt?“
• Wie sieht die Honorierung bei Pitches mit Bestandskunden aus?
• Wie sollten kleinere Agenturen mit kostenlosen Pitches umgehen?
• Wie viele Agenturen müssten aus dem GWA austreten, wenn sie kostenlos pitchen?

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Frank Behrendt (Serviceplan): Auf der nächstem OMR enttarne ich Jeremy Fragrance mit einer Guerillaaktion auf der Bühne.

„6 Millionen Follower erhält man nur noch mit Lautstärke!“

• • Was hat Jeremy Fragrance mit Dir gemacht?
  • Wie wirst Du ihn enttarnen?
  • Wie weit bist Du mit Deinen einarmigen Liegestützen?
  • Wird man heute nur noch mit Lautstärke gehört?
  • Wie kommen wir vom Reden ins Handeln?
  • Wie bewertest Du die „Klimakleber“?

Dieser Podcast ist auch bei Podigee zu hören.

Reinhard Karger (Deutsches Forschungszentrum für Künstliche Intelligenz): Wie ChatGPT die Agenturwelt verändert.

• Was ist generative KI?
• Wann und warum ChatGPT halluziniert.
• Wie werden sich Modelle wie ChatGPT in Zukunft verändern?
• Wird es „kreative“ KI geben?
• Warum Algorithmen wie ChatGPT die gesamte Kommunikationsbranche verändern
• Warum alles überprüft werden muss.

Dieser Podcast ist auch bei Podigee zu hören.

Heiko Burrack (NB-Advice): Entscheidend für einen Termin ist die Antwort auf die Frage, warum man sich unterhalten soll.

Stefan Krüger (cocodibu) befragt Heiko Burrack zum Thema New Business

• Wie hat der Podcast den Blick auf die Branche verändert?
• Welche Gespräche sind Dir besonders in Erinnerung geblieben?
• Nach welchen Kriterien wählst Du Deine Gäste aus?
• Warum sollen wir miteinander reden, ist die wichtigste NB-Frage.
• Warum die Agenturperspektive gut ist, die Kundensicht aber besser ist.
• Welche Aufträge lehnst Du ab?
• Warum man keinesfalls für Kunden arbeiten sollte, die keine Agentur haben.

Dieser Podcast ist auch bei Podigee zu hören.

Dr. Jan Götz (CEO & Co-Founder IQM Quantum Computers): Quantencomputer oder ist der Mond nur da, wenn ich ihn ansehe?

Warum es bei Events um Gespräche und ums Zuhören geht.

• Was ist die Grundidee der Events der Serviceplan-Gruppe?
• Wie wichtig ist es, dass die Teilnehmer die Häuser der Agentur aufsuchen?
• Wie geht Serviceplan mit No-Show-Rates um?
• Wie wichtig sind Partner für Events?
• Wie stark darf der Sales-Charakter eines Events sein?
• Ist es gelungen für die Teilnahme an Events auch Eintritt zu verlangen?
• Wie hat Corona die Events verändert?
• Was sind Deine Ratschläge für Agenturen, die über Events nachdenken?

Dieser Podcast ist auch bei Podigee zu hören.

Felix Bartels (CMO Serviceplan): Agenturevents sollten sich am Bedarf und nicht am Angebot orientieren.

Warum es bei Events um Gespräche und ums Zuhören geht.

• Was ist die Grundidee der Events der Serviceplan-Gruppe?
• Wie wichtig ist es, dass die Teilnehmer die Häuser der Agentur aufsuchen?
• Wie geht Serviceplan mit No-Show-Rates um?
• Wie wichtig sind Partner für Events?
• Wie stark darf der Sales-Charakter eines Events sein?
• Ist es gelungen für die Teilnahme an Events auch Eintritt zu verlangen?
• Wie hat Corona die Events verändert?
• Was sind Deine Ratschläge für Agenturen, die über Events nachdenken?

Dieser Podcast ist auch bei Podigee zu hören.

Joerg Fieback (GF Zebra Group) Warum gibt es wenige größere Agenturen in Ostdeutschland?

„Ossis hat der Westen viel stärker interessiert, als dies umgekehrt der Fall ist.“

• Warum wird der Markt von westdeutschen Agenturen dominiert?
• Was sind die Besonderheiten in den neuen Bundesländern?
• Wo kommen die Mitarbeiter der Zebra-Group her?
• Welche Rolle spielt die starke Position der AfD im Osten Deutschlands?
• Hast Du über einen weiteren Standort im Westen gedacht?
• Welche Vorurteile begegnen Dir, wenn Du mit potenziellen Kunden aus dem Westen sprichst?

Dieser Podcast ist auch bei Podigee zu hören.

Simon Usifo (Präsident & MD 72andSunny, Amsterdam): „Jeder ist vom strukturellen Rassismus betroffen.“

„Rassismus kostet uns alle Geld, schon deswegen sollten wir Menschen inkludieren.“

• Was möchtest Du mit Deinem Buch „People of Deutschland“ erreichen?
• Was ist das überhaupt (struktureller) Rassismus?
• Wo begegnet struktureller Rassismus im Alltag?
• Einige wenige Artikel im Buch sind kämpferisch. Brauchen wir mehr Geduld?
• Hast Du überlegt, dass Buch breiter aufzustellen?
• Ist die Frage, „Darf ich mal Deine Haare anfassen?“, rassistisch?
• Ist die Frage, „Wo kommst Du denn her?“, rassistisch?

Dieser Podcast ist auch bei Podigee zu hören.

Lukas Dudek (GF von Taste): „Die Regulierung der Werbung für ungesunde Produkte, die sich an Kinder richtet, ist ein bisschen grüner Ökosozialismus.“

„Der Effekt von Werbung wird hier überbewertet.“

• Welche Meinung hast Du generell zu dem gerade diskutierten Gesetzentwurf?
• Was sind die Ursachen für zu viele und mehr dicke Kinder?
• Für welche Lebensmittel würde taste nicht arbeiten?
• Sind Verbote der richtige Weg, um Verhalten zu ändern?
• Sollte der Staat mehr für gesunde Lebensmittel tun?
• Wird das emotionale Momentum von Nahrung unterschätzt?

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Benjamin Minack (CEO Ressourcenmangel): Soll Werbung für ungesunde Lebensmittel, die sich an Kinder richtet, verboten werden?

„Der Konsum von ungesunden Produkten wird durch ein Werbeverbot nicht nachhaltig zurück gehen.“

• Wie beurteilen Sie ganz allgemein ein solches Verbot?
• Wenn die Anzahl der zu dicken Kinder zugenommen hat, liegt dies auch an der Wirkung der Werbung?
• Welchen Anteil spielt in diesem Komplex die Bewegung von Kindern?
• Sollte die Medienkompetenz von Kindern weiter gesteigert werden?
• Reicht der gesetzliche Rahmen als Orientierung, um für ein Produkt zu werben, aus?
• Für welche Foodkunden würden Sie nicht arbeiten?
• Schadet ein Werbeverbot dem Qualitätsjournalismus?
• Droht nach diesem Verbot eine weitere Reglementierung?

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Björn Bremer (CEO Ogilvy Deutschland): Warum Kreative CEOs sein sollten!

und warum Björn Bremer die ursprüngliche Arbeit eines Kreativen vermisst.

• Warum werden Agenturen besser von Kreativen geführt?
• Entspricht das nicht bei vielen inhabergeführten Agenturen der Realität?
• Was ist der Vorteil, wenn Kreative eine Agentur führen?
• Gleichen sich nicht Berater*innen und Kreative an, wenn sie Führungspositionen haben?
• Benötigen kreative CEOs einen starken kaufmännischen Partner?
• Was raten Sie einem Kreativen der auch in eine Führungsposition möchte?
• Vermissen Sie die ursprüngliche Arbeit eines Kreativen?

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Stefan Krüger (GF Cocodibu): Der wichtigste Wechselgrund für Agenturmitarbeiter ist das Gehalt.

Über gute und schlechte PR von Agenturen und warum Mitarbeiter kündigen

• Was funktioniert nicht gut bei der PR-Arbeit für Agenturen?
• Welche Personen oder Agenturen machen einen guten Job?
• Wie wichtig ist Linked-in als PR-Instrument?
• Wie schwer ist es neue Mitarbeiter*innen zu gewinnen?
• Was kann man heute von Mitarbeiter*innen fordern?

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New Business Podcast: Till Eckel (Scholz & Friends): Was muss ein Kreativer heute können?

Es gibt gute Gründe wieder besonders zu sein, wir dürfen nur nicht immer gleich messen.

• Warum es gut ist, dass es heute so viele Wege und Möglichkeiten gibt.
• Wie dringt man heute durch den Hintergrundlärm?
• Warum sieht man die so wenig tolle Sachen?
• Warum wir nicht immer sofort messen dürfen.
• Was ist denn überhaupt kreative Werbung?
• Warum man ein Team beschützen muss.
• Wie funktioniert heute ein Führungsstil bei Kreativen?

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New Business Podcast: Franka Mai (The Goodwins): Wie können Agenturen dazu beitragen, dass die Welt ein wenig besser wird?

Agenturen beginnen erst, ihre Verantwortung zu erkennen.

• Für welche Kunden arbeitet Ihr, für welche nicht?
• Fragen Euch Unternehmen an, die auf der Black-List stehen?
• Warum arbeiten so wenige Agenturen für nachhaltige Kunden?
• Wo sollen Agenturen beginnen, die für „das Gute“ arbeiten wollen?
• Schläft es sich besser, wenn Agenturen dazu beitragen, die Welt besser zu machen?

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New Business Podcast: Bernd Eberle (Eberle Werbeagentur): Der Nachhaltigkeits-Hebel ist bei Konzernen immens

„Bschiss kommd uff da Disch!“

• Wo liegen die Herausforderungen bei Unternehmen, die Nachhaltigkeit nicht als Kernwert haben?
• Wie sieht es bei den Unternehmen aus, wo dies ein Kernwert ist?
• Wo sehen Sie die Grenze zum Greenwashing?
• Warum Intransparenz in der Nachhaltigkeit den Unternehmen um die Ohren fliegt.
• Wie sind Sie zum Nachhaltigkeits-Thema gekommen?

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New Business Podcast: Reiner Schymitzek (Unternehmensberater): Warum Agenturen einen Inflationsausgleich benötigen

Und wie das geht

• Warum Stundensätze überholt sind.
• Warum Pauschalen das bessere Instrument sind.
• Warum durchschnittliche Stundensätze so unterschiedlich sind.
• Worin die Gründe für den Fachkräftemangel liegen.
• Warum Zeiterfassung nötig ist.

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New Business Podcast: Wie Foodwatch die Werbung für Kinder-Lebensmittel einschränken will. ​

Was Foodwatch hier genau fordert und warum sie das tun.

• Ob das die Eltern von ihrer Verantwortung befreit.
• Wie Online-Einkauf eine Lösung sein kann.
• Welche weiteren Möglichkeiten es gibt, die Kindergesundheit zu verbessern.
• Warum das Verbot der Werbung für bestimmte Lebensmittel für Kinder erst der Anfang sein kann.
• Warum die Verpackungen aus Sicht von Foodwatch verändert werden muss.

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New Business Podcast: Katharina Bauer (Team Lewis): Strikte Love- und Hate-Listen sollten Agenturen nicht haben.

Letztes Jahr hätten die meisten Agenturen für Waffenhersteller nicht gearbeitet. Heute hat sich dies verändert.

• Für welche Produkte arbeiten Sie und für welche nicht?
• Arbeiten Sie für Kreuzfahrtunternehmen?
• Können Agenturen helfen, dass Kunden besser werden?
• Entscheidet auch das Team, für wen Sie arbeiten?
• Warum sich Führungskräfte vor das Team stellen müssen.
• Warum nicht nur jüngere Mitarbeiter heute andere Ansprüche stellen.

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New Business Podcast: Mark Eisenbach (Dan Pearlman): Warum Arbeitsplätze flexibel sein müssen und welche Kosten das verursacht.

Wie Lieferzeiten und Kosten gerade aus dem Ruder laufen.

• Welches sind die größten Herausforderungen bei neuen Bürolandschaften?
• Welche Kosten bezüglich der Beleuchtung muss man heute kalkulieren?
• Welche weiteren Stolpersteine gibt noch bei der Umsetzung von neuen Büros?
• Wie sehen Sie den Bedarf, was neue Bürolandschaften angeht?
• Wie gehen Sie mir diesen Herausforderungen um?

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New Business Podcast: Benno Heider (Strategieberater für Agenturen): Welche Zukunftsperspektiven hat die Kundenberatung?

Von der Macheragentur zum strategischen Partner

• Welchen Nachholbedarf hat die Kundenberatung oft?
• Was ist eine Macheragentur und eine strategisch aufgestellte Agentur?
• Wie können kleinere Agenturen stärker strategisch arbeiten?
• Sollten Agenturen Briefings hinterfragen?
• Was macht man gegen die Abhängigkeit von wenigen Kunden?
• Sollten Agenturen sich spezialisieren?
• Welche Innovationskraft haben Agenturen?

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New Business Podcast: Oliver Klein (Inhaber Cherrypicker): Wie Agenturen ihre Honorare steigern können.

Und warum Kunden mehr Geld für Agenturen ausgeben müssen

• Warum geringere Honorare den Kunden schaden.
• Warum mehr Komplexität mehr Honorar bedarf.
• Warum mehr Scope of Work und gleiches Budget nicht funktioniert.
• Warum Agenturleistungen kein Commodity sind.
• Warum Kunden Budgets nennen müssen.
• Warum einige Agenturen ohne Pitchhonorar antreten.

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New Business Podcast: Erkan Karakoç (Dark Horse Workspaces): Wie müssen Büros aussehen, damit die Mitarbeiter wieder dort arbeiten?

„Das gute Eckbüro vom Chef ist nicht mehr gefragt.“

• Warum sollten die Mitarbeiter wieder im Büro sein?
• Welche Modi müssen Büros heute erfüllen?
• Wie findet man den Zeitbedarf der Modi heraus?
• Was heißt das für den Raumbedarf von Vorgesetzten?
• Was ist der Vorteil, wenn sich Mitarbeiter aus unterschiedlichen Abteilen treffen?
• Ab welcher Mitarbeiter-Anzahl machen Bürolandschaften Sinn?
• Welchen Tipp haben Sie für kleinere Unternehmen?

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New Business Podcast: Prof. Felix Creutzig: Im Juli lag die Übersterblichkeit durch Hitzewellen in Deutschland bei 8000 Menschen.

Weniger Fleisch essen, ist für das Klima das wichtigste!“

• Was ist Nachhaltigkeit?
• Haben wir eine Chance die Klimakrise zu überstehen?
• Wie sinnvoll ist eine Höchstgeschwindigkeit von 130 Km/h auf Autobahnen?
• Wie gehen Sie mit der Argumentation um, dass Länder wie Indien, China auch agieren müssten?
• Wie gehen Sie mit Menschen um, die sich nicht klimafreundlich verhalten?
• Wie halten Sie es mit dem Klimaschutz?
• Wie sollten Unternehmen vorgehen, um klimafreundlicher zu werden?

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New Business Podcast: Marcus Bunar (Tchibo): Warum Agenturen übersetzen und Kunden Budgets nennen müssen.

Ein Blick von Kundensicht auf das Geschäft der Agenturen

• Warum Agenturen gerade technische Begriffe besser übersetzen müssen.
• Warum tun sich Kunden manchmal so schwer damit, Budgets zu nennen?
• Werden Briefings von Agenturen (ausreichend) hinterfragt?
• Warum nehmen einige Agenturen Schulterblicke nicht wahr?
• Was können Agenturen bei unklaren Briefings unternehmen?
• Wie wichtig ist die Marktforschung rein zur Absicherung?
• Warum bilden Agenturen Mitarbeiter aus, die dann bei Kunden arbeiten?

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New Business Podcast: Erik Heitmann (ReinsClassen): Wie die Medien den Fachkräftemangel verursacht haben.

Mit Verstärkung von Harald Nebel (der auch in die Alters-WG ReinsClassen einziehen will)

• Warum sich die Medien stärker mit der wirklichen Werbung beschäftigen sollten.
• An welche tolle Werbung können wir uns erinnern?
• Brauchen wir ein mediales Sabbatical in der Werbung?
• Warum gibt es noch konventionelle Werbung?
• Warum gibt es so viele mutlose Werbung?
• Was war Deine Rolle bei Springer & Jacoby?
• Mit 35 Jahren muss man sich in der Werbung nicht erschießen.

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New Business Podcast: Prof. Dr. Stefan Schaltegger (Leuphana): Was Nachhaltigkeit tatsächlich bedeutet.

Warum sich Unternehmen und Konsumenten mit Veränderungen schwertun.

• Was ist das überhaupt Nachhaltigkeit?
• Welche Rolle spielen die Konsumenten?
• Können wir den Lebensstandard aufrecht erhalten, wenn wir die Klimaziele erreichen wollen?
• Unternehmen und Konsumenten tun sich mit Veränderungen schwer.
• Rügenwalder Mühle als positiven Beispiel.
• Bei Ritter Sport ist der Weg zu einem wirklich nachhaltigen Unternehme noch weit.
• Diesel-Gate zeigt, wie wichtig sprunghafte Innovationen und der Mut dazu ist.
• Wie liegt bei Ihnen der Optimierungsbedarf bezüglich der Nachhaltigkeit.

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New Business Podcast: Ein Blick in die Glaskugel: Wie wird der Rest des Jahres für Agenturen?

Vier Brancheninsider berichten über den Status und geben einen Ausblick.

• Nadine Müller-Eckel (anomaly): Bisher sehen wir Nachholeffekte, aber keinen negativen Impact.
• Nadine Müller-Eckel: Agenturen müssen flexibler und agiler sein.
• Nadine Müller-Eckel: Erstaunlich ist, dass mehr in Markenarbeit investiert wird.
• Oliver Kielinski (Philipp + Keuntje): Für eine Jahresendrally gibt es positive aber auch negative Signale.
• Oliver Kielinski: Wegen der Inflation können wir nicht pauschal die Gehälter erhöhen.
• Oliver Kielinski: Es gab bei uns noch die so lange offene Stellen.

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New Business Podcast: Nora Feist (Mashup Communications): Wie geht Vertrauensurlaub?

Ist „unbegrenzter Urlaub“ mehr als nur ein Hype?

• Was heißt Vertrauensurlaub?
• Wie kam es zu dieser Idee?
• Welche kritischen Stimmen gab es?
• Ist es ungerecht, wenn die Anzahl Urlaubstage unterschiedlich ist?
• Könnten die Mitarbeiter auch weniger Urlaub nehmen?
• Wird über eine solche Lösung mehr Verantwortung an die MitarbeiterInnen delegiert?
• Funktioniert das auch bei größeren Agenturen?
• Werdet Ihr den Vertrauensurlaub weiter führen?

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New Business Podcast: Karen Hanselle (Redenschreiberin): Was ist eine gute Rede?

Emotionen sind der Stoff aus dem Erinnerungen sind.

• Was sind die sechs Settings einer Rede?
• Welche Bedeutung hat die Persönlichkeit eines Redners und wie gehst Du damit um?
• Wie wichtig ist Storytelling?
• Welche Alternative zum Storytelling gibt es?
• Welche Fehler siehst Du immer wieder?
• Wie findest Du die Reden von Donald Trump?

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New Business Podcast: Kai Vorhölter (port-neo): Was Customer-Experience ist und wie Agenturen hier besser werden.

Gibt es noch die Service-Wüste Deutschland?

• Warum tun sich Unternehmen mit einem besseren Service schwer?
• Welche Rolle hat der CEO bei der Customer-Experience?
• Was ist Customer-Experience genau?
• Welche Branchen haben bei der Customer-Experience Nachholbedarf?
• An welchen Stellschrauben müssen Agenturen arbeiten, um besseren Service zu bieten?

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New Business Podcast: Raphael Brinkert (BrinkertLück Creatives): Die Zusammenarbeit mit der SPD im Wahlkampf war ein Traum!

Hätte Laschet den Scholz-Wahlkampf gehabt, wäre er heute Kanzler.

• Wie bist Du gerade mit der Kommunikation von Olaf Scholz zufrieden?
• Mit was bist Du gerade nicht zufrieden?
• Mich stört der Scholzomat. Wie geht es Dir?
• Wie hast Du Olaf Scholz im Wahlkampf erlebt?
• Welchen Einfluss haben die Fehler der Gegner gehabt?
• Wie beratungsaffin war Olaf Scholz im Wahlkampf?
• Was wünscht Du Dir bezüglich einer zukünftigen Kommunikation?

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New Business Podcast: Öffentliche Ausschreibungen vs. privatwirtschaftliche Pitches. Das Big Picture!

Florian Reher (fischerAppelt), Christian Groth und Martin Krüger (beide Beschaffungsamt)

• Was sind die Unterschiede, und was sind die Gemeinsamkeiten von öffentlichen Ausschreibungen und privaten Pitches?
• Es geht schließlich um Steuergelder!
• Müssen öffentliche Ausschreibungen oft so komplex sein?
• An welchen Ausschreibungen nehmen Sie als Agentur nicht teil?
• Welche Bedeutung haben die Kosten?
• Warum Transparenz so wichtig ist.
• Warum Feedback bei öffentlichen Ausschreibungen selbstverständlich ist.
• Warum soll man an öffentlichen Ausschreibungen teilnehmen?

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New Business Podcast: Ekkehardt Schlottbohm (RVP, Central & Northern Europe): Pubmatic: Wie geht programmatische Werbung in der cookielosen-Zukunft?

Von Sell-Side-Plattformen bis Brand Safty

• Wie funktioniert programmatische Werbung und welchen Umfang hat es gerade?
• Sind die Mehrkosten für programmatische Werbung berechtigt?
• Wie gut kann ich meine Zielgruppen programmatisch erreichen?
• Über welche Lösungsansätze für eine cookielose Zukunft gibt es?
• Sell-Side-Plattform und Demand-Side-Plattform: so arbeiten sie zusammen.
• Programmatische Werbung und Brand Safty.

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New Business Podcast: Claudio Gallio (familie redlich), Dr. Klaus Greb (Rechtsanwalt/ Partner Kanzlei Vergabepartners) wollen eigentlich nicht für öffentlichen Aufträge werben.

Claudio Gallio (Vorstandsmitglied familie redlich): „Wir könnten bei öffentlichen Ausschreibungen dauerpitchen!“

• Wie funktionieren öffentliche Ausschreibungen grundsätzlich, Herr Dr. Greb und Herr Gallio?
• Wie groß ist das Potenzial, Herr Gallio?
• Warum sind einige Ausschreibungen besonders umfangreich, Herr Greb?
• An welchen Ausschreibungen nehmen sie nicht teil, Herr Gallio?
• Welche Bedeutung haben die Kosten bei der öffentlichen Ausschreibung, Herr Dr. Greb und Herr Gallio?

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New Business Podcast: Thomas Altenburg (Berater, Autor): Der Staat ist warmer Mantel, aber ein enger.

So funktionieren Öffentliche Auftraggeber

• Was könnten die ersten Aufträge, um die man sich als Agentur ohne Erfahrung bewerten sollte?
• Wie wichtig sind Referenzen?
• Was verstehen Sie unter Dokumentationspflichten?
• Warum Bürohunde es so schwer haben.
• Warum sind die einzureichenden Unterlagen so umfangreich?
• Was ist Kommunikation?

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New Business Podcast: Alexander El-Meligi (GF Demodern): Wenn Second Life nicht funktioniert, warum soll das Metaverse fliegen?

Warum die junge Generation des Metaverse treibt.

• Was ist das Metaverse?
• Wie wichtig ist die Räumlichkeit des Metaverse?
• Welche Bedeutung haben heute und in Zukunft NFTs?
• Warum die junge Generation das Metaverse treibt.
• Was sind die künftigen Entwicklungen des Metaverse?
• Die heutigen Avatare sehen pixelig aus. Wird das so bleiben?
• Warum soll ich ins Metaverse, wenn ich jetzt die Menschen wieder persönlich treffen kann?

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New Business Podcast: Arno Lampmann (Rechtsanwalt; LHR Rechtsanwälte): Was sind NFTs?

Steckt mehr hinter dem Hype?

• Wie funktionieren NFTs zum Beispiel im Kunstmarkt?
• Warum ein NFT nur „der Ausdruck“ eines Vertrages ist?
• Was kann man als NFT dokumentieren?
• Warum man mit NFTs nicht zwingend Eigentum erwirbt.
• Welche Bereiche sind rechtlich noch nicht eindeutig geregelt sind.

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New Business Podcast: Thomas Koch (Mr. Media) vs. Mario Gebers (Berater): Pro und Contra programmatische Werbung

Ein Streitgespräch

• Ist programmatisch eingekaufte Werbung außer Kontrolle geraten?
• Hat der Kunde überhaupt eine Ahnung, was und wie programmatisch passiert?
• Funktioniert das Blacklisting von Webseiten?
• Warum Agenturen besser bezahlt werden müssen.
• Warum Brand Safety und Brand Issues interpretierbar sind.
• Braucht Programmatic mehr Vertrauen?
• Ist Programmatic im TV ein Game-Changer?
• Was sind die Konsequenzen, wenn die Werbegelder an Google, Amazon und Facebook gehen?

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New Business Podcast: Mark Hassan, Sven Koesling (David & Martin, Berlin): Woran man Kunden aus der Hölle erkennt.

und wie man mit ihnen umgeht.

• Was versteht Ihr unter Kunden, die keine Agentur wirklich will?
• Wie geht Ihr mit Ihnen um?
• Wie geht man denn mit Kunden an, die im Rahmen der Zusammenarbeit mutieren?
• Die PR-Arbeit der Agentur wird zwar als gut empfunden, nicht aber unbedingt die Arbeiten. Wie geht Ihr damit um?
• Heißt die Agentur nicht in Wirklichkeit „Hassan und Kösling“ und nur am Eingang steht „David und Martin“?
• Was macht die Agentur in Berlin eigentlich zu „David und Martin“?

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