von Heiko Burrack | Juni 7, 2016 | Allgemein
Influencer Marketing ist relativ neu, Influencer Marketing ist heiß – und Influencer Marketing ist umstritten. Auf jeden Fall ist es nicht banal. Es geht für Marken darum, den passenden Partner zu finden. Und ihm oder ihr die Freiheit zu lassen, so mit der Marke...
von Heiko Burrack | Mai 25, 2016 | Allgemein
Schaut man sich das Thema New Business von Agenturen an, so ist der Pitchprozess ein wichtiger Teil davon. Man hat es schließlich geschafft, in einen Auswahlprozess zu gelangen, wo ein potenzieller Kunde einen konkreten Bedarf äußert. Über diesen New Business Prozess...
von Heiko Burrack | Mai 23, 2016 | Allgemein
Marken sind keine Labels, viele Angebote wie Preisvergleichsportale sind aber Labels. Also keine Marken. Sagt Michael Bernecker vom Deutschen Institut für Marketing. Hier sollten die Kriterien klar bleiben. Schaut man sich die Markenlandschaft an, so erkennt man, dass...
von Heiko Burrack | Mai 20, 2016 | Allgemein
CONTRA Kreativ-Awards: Warum ich Kreativ-Wettbewerbe nicht gut und nicht wichtig finde Um Missverständnisse gar nicht erst entstehen zu lassen: Ich habe grundsätzlich nichts gegen Awards. Aber ich habe etwas gegen Wettbewerbe, die keinen sinnvollen Mehrwert bieten....
von Heiko Burrack | Mai 20, 2016 | Allgemein
Thomas Meichle und Heiko Burrack haben zu einigen Themen eine sehr ähnliche Meinung. Bei anderen Fragen, zum Beispiel wenn es um Kreativ-Wettbewerbe geht, sehen sie die Dinge dagegen gänzlich anders. Daraus entstand die Idee, mit den beiden Herren eine themenbezogene...
von Heiko Burrack | Mai 12, 2016 | Allgemein
Werbeagenturen können heute nicht die gesamte Klaviatur der Markenführung und des Marketing beherrschen. Sie müssen sich auch für ein erfolgreiches New Business spezialisieren. Aber: Sie müssen das gesamte Spektrum verstehen. Meint John Sealey von Roth Observatory....
von Heiko Burrack | Mai 6, 2016 | Allgemein
In dieser Serie soll die Frage im Mittelpunkt stehen, was denn Agenturen, speziell solche aus dem PR-Bereich, in Bezug auf das Thema New Business besser machen können. Zu Wort in dieser Serie zum Thema New Business gekommen sind bisher Entscheider und...
von Heiko Burrack | Apr. 28, 2016 | Allgemein
Unternehmensberatungen entdecken für Führung der Marke als neues Betätigungsfeld. Und machen klassischen Agenturen damit Konkurrenz. Aber Unternehmensberatungen sollten nur kommen, wenn es bei der Marke wirklich um strategische Fragen geht. Für die Umsetzung stehen...
von Heiko Burrack | Apr. 21, 2016 | Allgemein
Moderne Kommunikation von Marken, die allein das Produkt für sich sprechen lässt, gelingt nur, wenn es eine echte Alleinstellung gibt. Sobald Wettbewerb aufkommt, muss die Kommunikation emotional werden. Google macht das vor. Allerdings erweitert sich der...
von Heiko Burrack | Apr. 20, 2016 | Allgemein
Wir brauchen eine Partnerschaft zwischen Marketing und Marketingeinkauf Der Marketingeinkauf erfüllt bei Agenturleistungen eine wichtige Rolle. Allerdings darf hier nicht final entschieden werden, mit wem die Fachabteilung zusammenarbeiten soll! Dieses Vorgehen...
