von Heiko Burrack | Juli 21, 2015 | Allgemein
Die Digitalisierung setzt etablierte Filialbanken unter Druck. Omnichannel heißt die Herausforderung für , sowohl für Vertrieb und Service als auch für die Markenführung. Die Targobank versucht, die Marke mit Online-Marketing attraktiv zu halten. Vor allem aber die...
von Heiko Burrack | Juli 20, 2015 | Allgemein
Das 20. New Business Barometer ist fertig gestellt. Mit diesem Instrument wollen wir herausfinden, wie die aktuelle Stimmung im Neukundengeschäft von den einschlägig Verantwortlichen in Agenturen eingeschätzt wird. Das Barometer wird alle drei Monate in Kooperation...
von Heiko Burrack | Juli 10, 2015 | Allgemein
Marken sollen dialogfähig sein, Markenführung finde im Dialog statt, heißt es immer wieder. Doch was bedeutet das? Dieser Frage geht unser Gastautor Heiko Burrack nach. Eins ist klar: Es gilt ganz oder gar nicht. Ein bisschen Dialog gibt es nicht. Immer wieder heißt...
von Heiko Burrack | Juli 2, 2015 | Allgemein
Digitale Marken haben früher als klassische verstanden, dass heute Content die Markenführung bestimmen sollte. Denn Content führt zu Interaktion mit und Feedback von den Kunden. Und das ist die neue Währung. Vergleicht man die heutige Markenführung mit der noch vor...
von Heiko Burrack | Juni 24, 2015 | Allgemein
Was können traditionelle Marken von digitalen Unternehmen lernen? Und umgekehrt? Customer Centricity sei in der DNA von digitalen Marken angelegt, meint die Expertin Jessica Peppel-Schulz. Davon könnten sich klassische Markenführung oft eine Scheibe abschneiden....
von Heiko Burrack | Juni 12, 2015 | Allgemein
Was unterscheidet die digitalen Marken von den traditionellen? Dieser Frage geht unser Autor Heiko Burrack in dieser Serie nach. Ein Punkt springt ihm ins Auge: Digitale Marken sind meist mit einem spitzeren Markenversprechen positioniert – sei es ein spezieller...
von Heiko Burrack | Juni 5, 2015 | Allgemein
Verändert die Digitalisierung Rolle und Bedeutung der Marke für Unternehmen? Und wie sieht das eigentlich in Sachen Vertrieb aus? Viele Online-Marken erkennen heute, dass sie nur digital nicht mehr wachsen können, meint Gert Pieplow von der Agentur Vertikom im...
von Heiko Burrack | Juni 1, 2015 | Allgemein
Performance statt Image, kurzfristiger Erfolg statt mittelfristigem Denken: bestimmen diese Ziele die Führung der Marke gerade digitaler Unternehmen? Dieser Frage geht unser Autor Heiko Burrack nach. Er hat mit dem Marktforscher Dirk Engel gesprochen, und der warnt:...
von Heiko Burrack | Mai 26, 2015 | Allgemein
Erleben wir gerade einen Bedeutungsverlust der Marke? Diesen Eindruck kann man gewinnen, wenn man sich die Entwicklung der vergangenen Jahre anschaut: Zum einen sind sicherlich die Köpfe, die dieses Thema hochhalten, weniger geworden. Über Bernd M. Michael kann man...
von Heiko Burrack | Mai 13, 2015 | Allgemein
Ist Marke für Start-ups weniger zentral als für etablierte Unternehmen? Geht es gerade bei digitalen Neugründungen zuerst einmal um Vertrieb und andere Themen? Nein, sagt Max Wittrock, Geschäftsführer von Mymuesli.com. Für das Unternehmen sei Marke von Anfang an...
